Выстроить маркетинг вокруг конкретной аудитории, ценностного предложения, каналов, пути клиента и воронки, определить роль каждого элемента и получить план действий на 3-6 месяцев для запуска, роста или выхода на новый рынок

Что входит

• анализ текущей маркетинговой ситуации, продукта и бизнес-задач
• разбор существующей коммуникации, каналов, материалов и точек контакта
• исследование категории и ближайшего конкурентного окружения
• описание основной аудитории и ключевых сегментов
• анализ потребностей, ожиданий, критериев выбора, барьеров и контекста покупки
• ценностное предложение
• структура оффера
• позиционирование в коммуникации
• выбор каналов и определение роли каждого канала
• путь клиента
• ключевые точки контакта от первого знакомства с продуктом до покупки
• структура воронки
• последовательность коммуникации
• направления для контента
• маркетинговые приоритеты
• план действий на ближайшие 3-6 месяцев
• базовые показатели эффективности

Результат
Стратегический документ, который определяет, кого и за счет чего привлекать, как доносить ценность продукта, какую роль выполняет каждый канал и как вести человека от первого контакта к покупке. В документе собраны путь клиента, структура воронки, последовательность коммуникации, маркетинговые приоритеты, план действий и базовые показатели эффективности

Формат

• заполненный проектный бриф или установочная встреча на 60 минут
• анализ предоставленных материалов
• кабинетное исследование и анализ конкурентов
• разбор текущих или планируемых маркетинговых каналов
• итоговый документ на 25-40 стр
• один раунд уточнений или правок

Срок
3-5 недель после получения исходных материалов и предоплаты

Стандартный формат рассчитан на один основной продукт или направление бизнеса. Если проект включает несколько направлений, рынков, сложную систему аудиторий, большое количество каналов или отдельный исследовательский этап, объем и стоимость определяются индивидуально.