breve analisi delle attività di marketing in corso
individuazione della principale priorità di marketing
valutazione dell’offerta, del target e dei canali
selezione di una o due direzioni prioritarie
5-7 azioni concrete
piano d’azione a 90 giorni
elenco delle attività da non considerare prioritarie in questa fase
Risultato Un documento sintetico con priorità di marketing chiare e un piano d’azione concreto
Formato
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
documento finale di 8-12 pagine
un ciclo di chiarimenti
Tempistiche 3-5 giorni lavorativi dal ricevimento dei materiali e dell’anticipo.
Il formato è pensato per un singolo prodotto o servizio, un target principale e un solo mercato. La ricerca completa sul pubblico, sul mercato e sui concorrenti non è inclusa.
Per aziende che hanno già un prodotto o servizio, ma faticano a comunicarne con chiarezza il valore, l’utilità e i motivi per cui dovrebbe essere scelto
Cosa comprende
descrizione del target principale
bisogno e contesto d’acquisto
valore del prodotto o servizio per il cliente
motivi per scegliere l’offerta
dubbi e obiezioni principali
messaggi chiave per la comunicazione
formulazione sintetica dell’offerta per il sito, una presentazione o una campagna pubblicitaria
Risultato Una formulazione chiara dell’offerta e un insieme di messaggi chiave per presentare il prodotto in modo più semplice, preciso e convincente
Formato
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
analisi dei testi attuali, del sito, della presentazione o di altri materiali
documento finale di 8-12 pagine
un ciclo di chiarimenti
Tempistiche 3-5 giorni lavorativi dal ricevimento dei materiali e dell’anticipo.
Il formato è pensato per un singolo prodotto o servizio e un target principale. La stesura completa dei testi per il sito, le presentazioni, le campagne pubblicitarie o i social media non è inclusa.
Cosa comprende
analisi del percorso del cliente dal primo contatto all’acquisto
analisi dei principali punti di contatto
individuazione di criticità, attriti e passaggi superflui
raccomandazioni sull’offerta, sulle call to action, sugli elementi di fiducia e sulla sequenza complessiva
elenco prioritario degli interventi
Risultato Una visione chiara delle fasi del percorso da semplificare, rafforzare o riprogettare per facilitare il passaggio dall’interesse all’acquisto
Formato
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
analisi di 3-4 punti di contatto principali
documento finale di 8-12 pagine
mappa visiva del percorso attuale o consigliato
un ciclo di chiarimenti
Tempistiche 3-5 giorni lavorativi dal ricevimento dei materiali e dell’anticipo.
Il formato è pensato per un solo percorso cliente, 3-4 punti di contatto principali e un unico obiettivo di conversione.
BRANDING
Rafforza il brand nella percezione del cliente, lo rende riconoscibile tra offerte simili e crea le basi per un flusso costante di clienti, il ritorno dei clienti e la fidelizzazione
Per brand che hanno già un prodotto, una direzione visiva e idee chiave, ma devono trasformarle in una base coerente per l’identità visiva, il brand book, il sito, i contenuti e la comunicazione.
Cosa comprende
analisi dei materiali disponibili
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
definizione del target principale
idea centrale del brand
valore del brand
posizionamento
promessa del brand e argomentazioni a supporto
personalità del brand
principi del tono di voce
messaggi chiave
indicazioni strategiche per l’identità visiva, il brand book, il sito, i contenuti e la comunicazione
Risultato Un documento strategico sintetico che definisce i significati chiave del brand e stabilisce come tradurli in modo coerente nell’identità visiva, nel sito, nei testi, nei social media, nelle presentazioni, nel brand book e negli altri punti di contatto
Formato
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
documento finale di 12-18 pagine
un ciclo di chiarimenti o revisioni
Tempistiche 2-3 settimane dal ricevimento dei materiali iniziali e dell’acconto.
Il formato standard è pensato per un prodotto principale o una sola area di business. Se il progetto comprende più direzioni, mercati, una struttura di target articolata, numerosi canali o una fase di ricerca dedicata, l’ambito e il costo vengono definiti individualmente.
Per brand che devono definire con maggiore precisione il proprio posizionamento, chiarire ciò che li distingue dai concorrenti, comprendere meglio il pubblico e costruire una base più solida per l’identità visiva, il sito, i contenuti, il brand book e la comunicazione.
Cosa comprende
analisi dei materiali esistenti del brand, del prodotto, della direzione visiva e della comunicazione
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
ricerca desk e analisi della categoria e del contesto competitivo più vicino
definizione del target principale e dei possibili segmenti
analisi del contesto di scelta, dei bisogni, delle aspettative, dei criteri e delle barriere
posizionamento
proposta di valore
elementi distintivi del brand
idea centrale del brand
promessa del brand e argomentazioni a supporto
personalità del brand
principi del tono di voce
messaggi chiave
indicazioni strategiche per l’identità visiva, il sito, i contenuti, il brand book e la comunicazione
Risultato Un documento di strategia di brand che definisce i significati chiave, il posizionamento rispetto al pubblico, alla categoria e ai concorrenti e la direzione strategica della comunicazione futura. Fornisce al team e al designer criteri più precisi per le decisioni relative all’identità visiva, al sito, ai contenuti, alle presentazioni, ai materiali pubblicitari e agli altri punti di contatto
Formato
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
documento finale di 25-35 pagine
un ciclo di chiarimenti o revisioni
Tempistiche 3-4 settimane dal ricevimento dei materiali iniziali e dell’acconto.
Il formato standard è pensato per un prodotto principale o una sola area di business. Se il progetto comprende più direzioni, mercati, una struttura di target articolata, numerosi canali o una fase di ricerca dedicata, l’ambito e il costo vengono definiti individualmente.
MARKETING
Collega il valore del prodotto, l’offerta, la comunicazione e i canali per attrarre il pubblico e accompagnarlo dal primo contatto all’acquisto
Per aziende che devono collegare target, proposta di valore, offerta, comunicazione e canali in una base di marketing coerente, così da rendere più chiaro il valore del prodotto, facilitare la decisione d’acquisto e sviluppare in modo strutturato le attività future.
Cosa comprende
analisi della situazione di marketing attuale
analisi del prodotto o servizio
definizione del target principale
bisogni, aspettative e contesto di scelta
proposta di valore
struttura dell’offerta
analisi della comunicazione e dei punti di contatto attuali
analisi dei canali di marketing attuali e potenziali
principali criticità e opportunità
priorità per i prossimi 3 mesi
indicazioni operative per la comunicazione, i canali e le azioni successive
Risultato Un documento sintetico che definisce la base di marketing del prodotto e mette in relazione target, proposta di valore, offerta, comunicazione e canali. Diventa un riferimento per il sito, i contenuti, le presentazioni, i materiali pubblicitari e le successive attività di marketing
Formato
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
analisi della comunicazione, dei canali e dei punti di contatto attuali
documento finale di 12-18 pagine
un ciclo di chiarimenti o revisioni
Tempistiche 2-3 settimane dal ricevimento dei materiali iniziali e dell’acconto.
Il formato standard è pensato per un prodotto principale o una sola area di business. Se il progetto comprende più direzioni, mercati, una struttura di target complessa, un numero elevato di canali o una fase di ricerca dedicata, l’ambito e il costo vengono definiti individualmente
Costruire il marketing intorno a un target definito, una proposta di valore, i canali, il percorso del cliente e il funnel, chiarire il ruolo di ogni elemento e ottenere un piano d’azione per i successivi 3-6 mesi, in funzione di un lancio, della crescita o dell’ingresso in un nuovo mercato.
Cosa comprende
analisi della situazione di marketing attuale, del prodotto e degli obiettivi di business
analisi della comunicazione, dei canali, dei materiali e dei punti di contatto esistenti
analisi della categoria e del contesto competitivo più vicino
definizione del target principale e dei segmenti chiave
analisi dei bisogni, delle aspettative, dei criteri di scelta, delle barriere e del contesto d’acquisto
proposta di valore
struttura dell’offerta
posizionamento nella comunicazione
selezione dei canali e definizione del ruolo di ciascun canale
percorso del cliente
principali punti di contatto dal primo incontro con il prodotto all’acquisto
struttura del funnel
sequenza di comunicazione
direzioni strategiche per i contenuti
priorità di marketing
piano d’azione per i prossimi 3-6 mesi
indicatori di performance di base
Risultato Un documento strategico che definisce chi attrarre e attraverso quali leve, come comunicare il valore del prodotto, quale ruolo attribuire a ciascun canale e come accompagnare il potenziale cliente dal primo contatto all’acquisto. Riunisce il percorso del cliente, la struttura del funnel, la sequenza di comunicazione, le priorità di marketing, il piano d’azione e gli indicatori di performance di base
Formato
questionario di progetto compilato oppure call di briefing di 60 minuti
analisi dei materiali forniti
ricerca desk e analisi dei concorrenti
analisi dei canali di marketing attuali o pianificati
documento finale di 25-40 pagine
un ciclo di chiarimenti o revisioni
Tempistiche 3-5 settimane dal ricevimento dei materiali iniziali e dell’acconto.
Il formato standard è pensato per un prodotto principale o una sola area di business. Se il progetto comprende più direzioni, mercati, una struttura di target complessa, un numero elevato di canali o una fase di ricerca dedicata, l’ambito e il costo vengono definiti individualmente
PROGETTO STRATEGICO SU MISURA
Dagli interventi mirati ai progetti complessi
Quando i formati standard non sono sufficienti perché il progetto coinvolge più prodotti o aree di business, mercati diversi, una struttura di target articolata, numerosi canali, una fase di ricerca dedicata oppure richiede di integrare branding e marketing in un unico progetto. Il formato su misura è adatto anche ad approfondire una singola esigenza strategica, per esempio sviluppare la strategia di lancio di un nuovo canale di marketing.
Come viene definito il progetto
breve call di briefing
definizione dell’obiettivo, dei confini del progetto e del risultato atteso
definizione delle attività di analisi, ricerca e sviluppo strategico
accordo sulle fasi di lavoro, sui materiali finali e sulle modalità di collaborazione
preparazione di una proposta personalizzata con tempistiche e costo
Il progetto può comprendere
analisi del prodotto, del mercato e del contesto competitivo
ricerca e segmentazione del pubblico
posizionamento e proposta di valore
piattaforma di brand e sistema dei messaggi chiave
struttura dell’offerta e della comunicazione
percorso del cliente e funnel
selezione dei canali e definizione del ruolo di ciascun canale
piano d’azione e indicatori di performance
strategia di lancio o sviluppo di uno specifico canale di marketing
Risultato Un progetto strategico definito in base alle esigenze effettive del business. Il risultato può essere un documento strategico completo oppure un insieme coordinato di materiali per il branding, il marketing, la comunicazione e le successive fasi di implementazione.
Formato
call iniziale
proposta commerciale personalizzata
lavoro articolato nelle fasi concordate
documento finale o insieme di materiali strategici
numero di cicli di chiarimenti o revisioni definito nella proposta
Tempistiche e costo Vengono definiti dopo un breve briefing in base all’ambito, alla profondità e alla complessità del progetto.
Non sapete quale formato sia più adatto al vostro progetto? Scrivetemi e vi proporrò il formato di lavoro più adatto in base alle attività necessarie, alle tempistiche e al risultato atteso
Non sapete quale formato sia più adatto al vostro progetto?
Scrivetemi e vi proporrò il formato di lavoro più adatto in base alle attività necessarie, alle tempistiche e al risultato atteso